Google booste son moteur de recherche à l’intelligence artificielle

Google a annoncé des mises à jour majeures lors de sa conférence des développeurs I/O 2024, qui auront un impact significatif sur le référencement et les sites internet. L'annonce principale a été l'introduction d'une nouvelle "expérience générative de recherche” (Search Generative Experience - SGE), baptisée “AI Overviews” et alimentée par des modèles d'IA avancés.

AI Overviews permettra aux utilisateurs d'interagir avec Google Search en utilisant tous types de requêtes et de recevoir des réponses générées par l'IA. Cela signifie qu'au lieu de se contenter de lister des pages web, Google peut désormais synthétiser des informations provenant de l'ensemble du web pour en faire des réponses directes.

Les améliorations apportées par l’IA générative marquent un changement fondamental dans la manière dont Google comprend et présente les informations. La production d'un contenu de haute qualité, optimisé pour les entités et répondant à l'intention de la requête, sera cruciale pour le référencement à l'avenir. L'optimisation technique reste importante, mais l'accent est désormais mis sur le fait d'être une source fiable pour les systèmes d'IA.

Repenser les stratégies SEO

Ces changements vont transformer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et redéfinir nos stratégies SEO :

Stratégie de contenu : les facteurs de classement traditionnels tels que les mots-clés et les liens "back-links" pourraient perdre de leur importance, car Google peut générer du contenu en temps réel. Il est conseillé aux entreprises d'adopter une stratégie de contenu centrée sur l'utilisateur et ses objectifs, en se concentrant sur la création d'un contenu de valeur, pertinent et attrayant.
Référencement technique : l'optimisation de la vitesse de chargement des pages, un site optimisé pour mobile et le respect des "Core Web Vitals" Google sont essentiels pour maintenir un classement compétitif dans les moteurs de recherche. Des audits techniques et des mises à jour régulières sont essentiels. L'exploitation d'outils alimentés par l'IA et l'automatisation peuvent améliorer la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et le suivi des performances, rationalisant ainsi les efforts de référencement et améliorant l'efficacité.
Qualité de l'information : la recherche pilotée par l'IA met l'accent sur l'exactitude et la fiabilité de l'information. Les marques doivent veiller à ce que leur contenu soit bien documenté, correctement cité et conforme aux directives E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Expertise, Autorité et Confiance/Fiabilité) de Google afin de conserver leur visibilité dans les résultats de recherche. Cela souligne l'importance de construire une solide réputation en ligne et de favoriser la confiance et la crédibilité auprès du public.
Recherche personnalisée et contextuelle : un autre domaine clé sont les résultats de recherche hautement personnalisés et contextuels. Les algorithmes de Google analyseront le comportement, la localisation et les préférences des utilisateurs afin d'adapter les résultats de recherche aux besoins et aux intérêts de chacun. Cette évolution souligne l'importance de la création d'un contenu localisé et personnalisé, ainsi que de l'exploitation des données des utilisateurs pour mieux comprendre les publics cibles.
Opportunités de référencement local : le référencement local connait des améliorations significatives avec les dernières mises à jour de Google, offrant aux entreprises locales une plus grande visibilité dans les résultats de recherche. Grâce à l'amélioration des fonctionnalités de recherche géolocalisée, les entreprises locales peuvent mieux atteindre les clients potentiels dans leur région. D'où l'importance d'optimiser les listes locales et d'exploiter efficacement Google My Business.
Recherches multimodales : Google a également dévoilé son intention d'intégrer des fonctionnalités de recherche multimodale, en s'appuyant sur les technologies de vision par ordinateur et de reconnaissance d'images. Les utilisateurs pourront lancer des recherches en téléchargeant des images ou des captures d'écran, les algorithmes de Google identifiant et comprenant le contenu visuel pour fournir des informations pertinentes. Cette mise à jour souligne l'importance d'optimiser les sites web pour la recherche visuelle, y compris le texte alt des images, le balisage des données structurées et un contenu visuellement attrayant.
Sécurité des utilisateurs et normes de contenu : Google donne la priorité à la sécurité des utilisateurs en évitant les contenus sur des sujets potentiellement dangereux ou explicites. Les sites internet doivent donc s'assurer que leur contenu est sûr, fiable et qu'il provient de références crédibles afin de se conformer aux directives de Google et de gagner la confiance des utilisateurs. Il est plus important que jamais d’être à la pointe en matière de législation et de transparence. Cela signifie donc bien évidemment de se conformer aux réglementations relatives à la protection de la vie privée, telles que le GDPR et le CCPA.

les dernières innovations de Google soulignent le rôle essentiel de l'adaptabilité et de l'innovation dans le domaine du référencement. L'introduction de l'"expérience générative de recherche” et les progrès de la technologies représentent un changement de paradigme, soulignant l'importance d'un contenu de haute qualité, optimisé, et de données structurées. Pour les spécialistes du marketing numérique, ce changement nécessite un virage stratégique vers la création de contenu centré sur l'utilisateur, l'optimisation technique et l'adhésion aux principes E-A-T de Google. En adoptant ces changements, les entreprises peuvent se positionner comme des sources d'information fiables, en tirant parti des capacités de recherche améliorées par l'IA pour interpeller les utilisateurs de manière plus naturelle et plus efficace. Alors que Google continue de donner la priorité à l'expérience et à la sécurité des utilisateurs, l'avenir du référencement réside dans la création de contenus qui ne sont pas seulement optimisés pour les moteurs de recherche, mais qui répondent également à la curiosité et aux besoins de l'être humain.